当飞机舷窗外出现连绵的雪山，机舱内响起了广东游客惊喜的轻呼。这是近日“广州-乌鲁木齐”航班上的真实一幕。佛山本地游客林女士告诉记者：“原本只是想带家人去新疆滑雪，没想到在飞机上提前看到了雪山，这趟旅程还没抵达，已经‘值回票价’了！”
这个冬天，这样欢乐的场景正在多个“冰雪航线”上演。据美团旅行数据，11月以来，多条“冰雪航线”搜索热度攀升，其中，“成都到乌鲁木齐”航线搜索量同比增长48%；“上海到哈尔滨”“深圳到北京”“广州到哈尔滨”成为最炙手可热的三大冰雪航线。
冰雪旅游迎来“体验升级”，南方游客拒绝“大路货”
根据途牛发布的《2025冰雪旅游趋势预测》，立冬以来，我国冰雪旅游热度持续升温，22日（小雪）前后将迎来第一波出游热潮。
“当前，冰雪旅游正从‘观光式’转向‘体验式’。从今年来看，最大的变化是，游客不仅要看雪，更要玩出特色和品质。”相关负责人表示。
引人关注的是，“南方小土豆”再次展现出对冰雪世界的热烈向往，掀起“北上追雪”旅游浪潮。根据途牛统计，预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超过70%，主要来自江苏、广东、浙江等地。
在广州从事金融业的陈女士刚刚为全家预订了春节期间的东北行程：“我们选择了包含雪地温泉、冬捕和全鱼宴的产品，虽然价格比普通团贵一些，但要的就是真正的北方冬天的味道，一家人能玩得更尽兴。”
“当前预订冰雪游的游客更倾向于选择包含特色体验的产品。”本地旅行社负责人透露，“包括雪地温泉、冬捕、民俗旅拍等特色项目的线路都很抢手，即使价格较高依然热销。”
冰雪目的地各显神通，“小孩哥”“小孩姐”成雪场一景
“尔滨”归来，仍是顶流。虽尚未官宣开园时间，近期，哈尔滨冰雪大世界的搜索量已呈现爆发式增长。今年，这个冰雪王国将迎来史上最大规模升级——园区面积扩大至120万平方米，相当于168个标准足球场，总用冰用雪量达到40万立方米。此外，园区的冰雪体验也全面革新——融合了科技互动元素，新增雪地温泉营地、雪地大闯关、越野滑雪等玩法。
根据美团旅行数据，前往哈尔滨的机票预订量同比增速达21%，“附近好吃的锅包肉”搜索量增长140%。“冰雪+美食”的组合拳，吸引全国游客向“尔滨”聚拢，上海、北京、杭州、广州、深圳成为赴当地的游客主力。
除了“尔滨”，开板较早的张家口雪场也迎来了首批南方客人。一位来自深圳的滑雪教练表示：“今年明显感觉到广东来的学员增多，很多人选择在雪场连续训练一周，私教课程要提前一个月预订。”
根据美团数据，“崇礼滑雪门票”搜索量激增275%，其中95后游客占比近半。值得一提的是，一张雪票也撬动了当地“吃住行游购娱”全链条文旅消费，同期张家口的酒店、民宿预订量增速达到12%。
途牛方面指出，不少“小孩哥”“小孩姐”今冬涌入雪场，“除了00后，越来越多‘10后’也加入进来，包含儿童一对一私教、陪滑等服务的滑雪套餐增长显著。”
当前，人气最高的滑雪场包括长白山万达国际滑雪场、亚布力滑雪场、崇礼万龙滑雪场、国家高山滑雪中心、赛里木湖国际滑雪场等。
交通网络优化，“冰雪+”业态互补
“沈白高铁开通后，从沈阳到长白山只需不到两小时，或将改变东北冰雪游的格局。”一位旅行社从业人员表示。
今年冬天，铁路网络的便利性正在重塑冰雪游格局。美团旅行数据显示，乘坐火车前往长白山的预订量同比增长167%，长春、沈阳、哈尔滨为三大主要客源地。记者采访得知，其中不乏来自广东等省份的南方游客——先飞往当地体验城市游，再到周边滑雪，行程多元、一举两得。
9月28日开通运营的沈白高铁，构建起覆盖北京、沈阳、长春、大连等城市的4.5小时交通圈，有效促进了“周末短途冰雪游”，扩展了冰雪体验的外延。不少游客在抵达长白山后，除滑雪外，还将体验泡温泉、按摩、雪原喂驯鹿、品尝朝鲜族风味美食等，与城市观光冰雪游形成差异互补。
室内外冰雪联动，大湾区亦有“冰雪自由”
11月中旬的深圳前海·华发冰雪世界，来自东莞的李女士正带着8岁的儿子练习滑雪：“以前要去北方才能体验的真雪滑雪，现在家门口就能实现，孩子每周末都吵着要来。准备寒假给他报个滑雪班。”
记者从广州热雪奇迹了解到，前来滑雪的游客中，广东本地居民占多数，其复购率亦十分可观，说明南方人对冰雪运动有着持续的热情。
在业界看来，室内雪场不仅满足了南方游客的日常休闲需求，更为北方雪场培养了潜在客源——“南北联动、室内外互补”的模式，不仅让冰雪旅游从季节性项目向全年性业态延伸，更让我国冰雪旅游的市场份额持续扩容，从而推动冰雪游市场向更高质量发展。
日前发布的《2024-2025中国滑雪产业白皮书》显示，2024-2025雪季全国滑雪人次突破2600万，同比增长12.9%，创历史新高。预计2025至2026雪季国内冰雪运动市场规模有望突破万亿大关。随着新雪季的开启，一场南北共振的冰雪热潮足以引发更多期待。
文 | 记者 刘星彤
图 | 平台提供
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